作者：钱志权、张婷婷（浙江农林大学生态文明研究院）
激活县域消费是疏通国民经济内循环、促进城乡协调开展的重要打破口。2024年，我国县域常住人口占全国常住人口的一半以上，但县乡消费品零售额占全国比重缺乏四成，这一结构性对立既限制了内需潜力的开释，也加重了区域开展不平衡。跟着县域居民收入不断增加，以及不少“80后”“90后”挑选回到日子压力相对较小的三四线城市日子，县域下沉商场集聚了大批既有消费才能又有消费志愿的消费集体。有别于传统城市商场，下沉商场顾客既保持着传统节省理性的消费观念，又呈现出对高质量产品、体会式服务的新需求，这种复合型消费需求对下沉商场的建造提出了新要求。
下沉商场转型是促进县域消费扩容提质、激活城乡经济内生动力的要害引擎。受制于产品流通功率低、供应结构单一、消费场景匮乏等问题，我国县域消费潜力未充沛开释。推进下沉商场转型，有助于弥合城乡商场分裂，开释县域消费潜力。一方面，电商物流网络的延伸打通了工业品下乡与农产品进城的双向通道，既满意了县域居民质量化、多元化的消费需求，又经过本地特征工业电商化带动了当地居民增收。另一方面，县域商业归纳体、体会式消费等新业态重塑消费场景，影响服务型消费增加。这不仅有助于缓解大城市资源过度集聚导致的装备失衡压力，还能经过消费晋级倒逼县域工业提质增效，为县域经济开展注入现代出产要素，构成城乡要素双向活动、工业协同开展的新格式，为村庄振兴和共同富裕供应继续内生动力。
下沉商场转型并非简略地将城市出售网络进行空间平移，而是消费系统的系统性重构。其本质在于经过准则立异和技能赋能，完成县域商场供需两边的深度匹配。在供应侧，需求打破传统产品服务低质贱价的供应途径依靠，构建与县域居民质量化、多样化需求相适应的工业生态。在需求侧，需求破除收入水平、消费观念、基础设备等约束条件，培养具有现代消费特征的县域商场环境。这种转型既包括商业形式的适应性革新，也触及公共服务、数字基础设备等支撑系统的系统性晋级。经过在推进城乡功用互补中培养特征消费场景，在完成供需动态平衡中激起县域商场的共同生机，终究构成城乡互促共荣的新式消费格式。以下沉商场转型促进县域消费扩容提质，需求抓好以下几方面作业。
一是安身下沉商场特性，重塑供需适配机制。下沉商场的消费潜力开释需以精准匹配供需关系为条件。县域商场消费具有涣散性、差异性和圈层化特征，当时，传统城市规划化出产与规范化服务难以满意下沉商场需求。可依托大数据剖析对县域居民的消费偏好与付出才能进行数字画像，引导企业研制适销对路的智能家电、绿色建材等产品。推进制造业模块化改造，支撑小批量、定制化出产，下降下沉商场专属产品的研制本钱。推行“县域版”服务规范，针对教育、医疗等重视度高的民生需求，开发普惠型服务计划。开展订单农业与定制化加工，完成从田间到餐桌的精准对接。经过供应侧的结构性调适，既防止城市过剩产能向下搬运，又能培养下沉商场独有的消费品牌。推进下沉商场转型，使下沉商场从被迫承受城市溢出产品转向自动界说消费规范，构成供需双侧良性互动的商场生态。
二是依托下沉商场网络，重构商业基础设备。针对县域人口分布广、消费半径大的特征，构建“县域纽带-城镇节点-村级终端”三级商业网络。在县域中心树立智能分拨中心，城镇设置卫星仓，村级依托便利店完成结尾配送，构成“云仓+社区团购”的高效供应形式。提高物流系统效能，结合分布式光伏与储能设备建造，为冷链物流、数据中心供应绿色动力保证；经过同享冷库、移动预冷设备等轻财物形式，打破冷链物流“最终一公里”瓶颈，完成生鲜产品县域内24小时直达。同步推进数字基建与实体网络交融，开发县域消费数据中台，完成库存办理、需求预测的智能化，使下沉商场的涣散需求转化为可规划呼应的有用供应。经过构树立体化基础设备系统，有助于下降下沉商场的交易本钱，还能够经过数字化改造，提高商业网络的耐性与呼应功率。
三是激活在地文明基因，立异消费场景生态。下沉商场的消费晋级根植于在地文明土壤，需构建“文明IP+消费场景”的新形式，完成从产品交易向文明体会的跃升。发掘县域特有的农耕文明、风俗传统和生态资源，培养县域“新匠人”集体、本乡“网红”，推进手工艺品、当地美食的规范化和品牌化，构建县域直播电商生态圈，提高产品溢价才能，构成具有辨认度的地域文明IP系统。在商业归纳体内创设沉溺式文明体会专区，将非遗工坊、传统技艺展演、乡土美食品鉴等元素有机融入消费动线，使购物中心转型为文明传达载体；开发“节气经济”“庭院经济”等特征消费项目，经过农旅交融激活搁置农房资源，打造微型田园归纳体等新式消费空间。深度嵌入当地文脉的消费立异，既能躲避同质化竞赛，又可增强消费行为的情感附加值，构成不行代替的商场竞赛力。
四是立异协同机制，激起下沉商场内生动力。下沉商场的消费扩容以县域经济内生增加为根基，需树立“消费-工业-工作-增收”协同机制，构成以县域消费扩容带动工业造血、工作提质与居民增收的内生循环开展形式。完善县域工作技能训练系统，提高当地居民从事电商运营、现代服务业等新式工作的才能；试点消费合作社形式，引导农人以土地、劳动力等要素入股参加消费工业链；探究农村居民产业性收入转化途径，增强消费付出才能。一起，立异县域消费金融工具，开发根据消费数据的信誉评价模型；建立县域消费立异基金，支撑本地企业研制契合下沉商场特征的新产品。立异协同机制能够激起商场主体的立异生机与居民的参加动力，推进下沉商场从方针驱动型增加向内生可继续开展的改变。
来历：农人日报