周杰伦线上演唱会点赞破10亿,线上演唱会谁是赢家?

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中新网11月23日电 (中新财经 左雨晴) 一天三场线表演唱会在三大渠道一同表演,让刚刚曩昔的周末热闹非凡。
快手&周杰伦、TME&鹿晗、抖音&腾格尔,不只一举涵盖了00后、90后、80后乃至70后等多个年纪层次,让不少人唯恨自己只长了两只耳朵,更刷屏了热搜榜,将论题度炒到了最热。
而在很多粉丝争持谁的演唱会更受欢迎的一同,短视频渠道们成为了流量背面的最大赢家。
渠道、资助商赢麻了
从夏天比及冬季,11月19日,周董的线上“鸽友会”总算变成了真真正正的“哥友会”。
“没想到第一次下载快手,是为了听周董的演唱会。”一位周杰伦的歌迷向中新财经表明,自己下载快手,只为了等一次“爷青回”。
而在交际渠道上,也有不少歌迷宣布相似的慨叹:“下载快手,7月30日就坐等。一桌的歌迷,小到14岁,大到41岁。”“没有人能够让我下载快手,除了周杰伦。”
周杰伦究竟为快手带来了多大的流量?
快手发布的数据显现,到11月19日当晚,这场快手独家的周杰伦首场线表演唱会预定人数超2883万,最高一同在线人数超1129万,总点赞数高达10.5亿,创下快手在线音乐会新纪录。而在演唱会完毕后,周杰伦快手账号的粉丝数已破5300万。
快手发布的周杰伦线表演唱会相关数据。 图自快手官方微博账号。
超高的观看数据不只再次引爆娱乐圈,给快手带来流量,也让独家资助商红旗轿车出了“风头”。无论是在宣扬海报仍是演唱会播映界面,红旗轿车的图标都尤为显眼。
资助演唱会添加品牌曝光度,近年来也成为车企破圈营销的新方法。此前有媒体报道称,极狐轿车市场部总监田川在本年成都车展期间曾泄漏,公司分别为崔健和罗大佑的线表演唱会支付了千万级的表演费用。
线表演唱会=流量暗码?
在短视频赛道上,坚持“流量普惠”准则的快手,在用户增加盈利衰退的当下,需求另辟蹊径找到突破口。
2020年5月,周杰伦成为快手代言人。一同交到快手手中的,还有周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频渠道版权授权。
“全网仅有,只在快手。”这是周杰伦快手账号“周同学”的毛遂自荐。作为周杰伦首个中文交际媒体,怎么打好周杰伦这张IP主力,线表演唱会成为快手签约三年后的挑选成果。
周杰伦快手账号。 截图自快手。
在疫情影响下,孙燕姿、罗大佑、崔健等一众明星纷繁将演唱会搬到了线上,在重塑音乐职业新业态的一同,也给很多短视频渠道带来了新的流量机会。
本年9月3日,刘德华挑选在抖音“把我唱给你听”,这场线表演唱会直播终究观看人次超越3.5亿。而在一个月内,梁静茹、陈奕迅也在抖音“献唱”。从一众明星的名单能够看出,“情怀”成为短视频渠道拓荒线上音乐会的流量“杀手锏”。
不过,关于短视频渠道来说,想要到达线下音乐会一般的浸入式体会作用,依然需求不断优化技能。中新财经注意到,一些线上音乐会质量良莠不齐,存在播映过错等问题。在交际渠道上,也有不少网友吐槽竖屏播映、无法投屏等问题,导致线表演唱会的视觉作用欠安。
有业内人士指出,线表演唱会在准备上看似比线下表演简略,实则面对收音、信号、互动接入等更多技能上的应战。一同,免费的线表演唱会要怎么供给更多元的收入结构,完成商业自洽,也是渠道们在流量变现上要处理的问题。(完)
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